Svoju prvu influencer kampanju napravila sam kao junior consultant u bivšoj agenciji u kojoj sam radila prije točno 15 godina. Prva osoba koju sam tada zvala bila je blogerica čiji je blog bilježio porast broja čitatelja i koja je postojala sve relevantnija kada su u pitanju recenzije. Od te prve blogerske kampanje do prelaska na Facebook pa Instagram i na posljetku Tik Tok influencer marketing je prerastao iz inozemnog buzz-izraza u nezaobilaznu komponentu svake digitalne strategije.
Ali ono što je vrijedilo prije samo dvije ili tri godine — jedinstvena objava s hashtagom ili fotografski post s proizvodom — za 2026. godinu će se opet mijenjati jer trendovi predviđaju da više ne donosi rezultate koji zaista potiču angažman i povrat ulaganja.
Kad govorimo o suvremenim trendovima, ključna riječ nije “impresija” nego autentičnost i trajna veza. Jednokratne suradnje i brzi boost nekada su mogli potaknuti privremeni interes, ali današnji potrošači brzo prepoznaju kad se radi o iskrenoj preporuci, a kada o površnom sponzoriranom sadržaju. Zato mi u agenciji KIND PR brendovima sve više preporučujemo dugoročne odnose s kreatorima čije zajednice istinski “žive” i komuniciraju. Takve dugoročne partnerstva grade povjerenje i stvaraju sadržaj koji djeluje kao prirodan dio feeda, bez osećaja “prodaje”.
I tu na scenu stupa nova paradigma: influenceri nisu samo glas koji promovira proizvod — oni postaju pravi ambasadori brenda. Umjesto jednokratnih plaćenih objava, brendovi danas traže kreatore koji su spremni pričati svoju priču, stvarati sadržaj kroz duže vrijeme i postati stvarni produžetak svog identiteta. Takav pristup ne samo da povećava autentičnost u očima publike nego i omogućava kontinuitet poruke koji dugoročno gradi prepoznatljivost.
Ni broj pratitelja više nije jedina ili najvažnija valuta. Dok veliki influenceri i dalje mogu postići široku vidljivost, nano i mikro kreatori postaju sve bolji izbor — jer njihove manje, ali posvećenije, zajednice pokazuju veću vjerodostojnost i angažman. To znači da čak i kreator s nekoliko tisuća pratitelja može imati značajan utjecaj ako njegova publika doista “sluša” i reagira na preporuke.
Platforme na kojima se sve to događa također su se transformirale. Instagram i TikTok ostaju glavne scene za influencer sadržaj jer prirodno potiču viralnost, ali i kreativnu produkciju kroz formate koji publiku drže angažiranom. Dok Reels i TikTok videi osvajaju pažnju svojom energijom i mogućnošću da brzo ispričaju priču, carousel objave na Instagramu omogućuju dublje i vizualno bogatije prezentacije proizvoda i kampanja — često kombinirano s video materijalima za maksimalan učinak.
I tu dolazimo do još jedne važne promjene: sadržaj koji je “vlastiti”, odnosno own content brenda, postaje sve bitniji. Dok kreatori donose novu dinamiku i glas koji publika prepoznaje kao vjerodostojan, brendovi sve više ulažu u vlastite medijske kanale i formate — kombinirajući profesionalnu produkciju s autentičnim pričama iz stvarnog života. Takva kombinacija omogućava i veću kontrolu nad porukom, ali i veću fleksibilnost u načinu predstavljanja proizvoda i vrijednosti. Stvaranje content sadržaja je ključna stvar s kojom se planiramo baviti sa svojim klijentima u 2026. godini. Dobar kvalitetan video može, posebno na TIK TOKU ostvariti jednako dobre rezultate pregleda kao i od suradnje s influencerom.
U konačnici, influencer marketing danas je manje o pojedinačnim objavama, a više o dugoročnom građenju odnosa i zajednice. Uz autentične suradnje s kreatorima, vlastiti sadržaj brenda postaje ključan alat za oblikovanje identiteta i zadržavanje pažnje publike. Brendovi koji uspiju uskladiti influencer kampanje s konzistentnim i kvalitetnim own contentom stvaraju prepoznatljiv glas i osiguravaju stabilan rast u digitalnom okruženju.
Napisala, Marija Margareta Klika, direktorica agencija KIND PR
Izvor: https://www.emarketer.com/content/faq-on-influencer-marketing–what-how-brands-use